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相当多!我们很高兴能分享我们公司的新名字，但这不仅仅是一个名字。
我们为什么要重塑品牌?随着MDI收购GlobalMed，这是该公司迄今为止最大的一笔收购，加上MDI本身进入新的私募股权所有权仅一年，并制定了雄心勃勃的投资和增长计划，我们正在借此机会重新定义、重新设计和重新向世界推出我们的品牌。 这是我们在一个名字下团结起来的机会，可以更好地代表我们正在建立的公司。
那么，什么是品牌？ 品牌是一种承诺——我们将向客户、团队成员和其他利益相关者提供什么。一个好的品牌是一个信守承诺的担当。
为了确保我们兑现这一承诺，我们采取了战略方法，采用系统思维来确保我们建立了一个清晰的描述和视觉识别，即我们的品牌在所有利益相关者眼中应该代表什么，以及将其变为现实的路线图。我们通过一系列面谈（实际上是 22 次），采访对象包括公司内部的一系列角色以及多个客户。有了这些意见，我们开始与跨职能团队和我们的代理合作伙伴 Reinvent the World 一起建立和推出我们的新名称和品牌。
我们将公司命名为Aptyx，因为它汇集了十几家拥有70多年制造业经验的才能和卓越。
Aptyx 字标是一种自定义字体，具有独特的结构细节。它像我们制造的产品一样高度工程化。我们的标志是字母 A 和 X、顶点和向上箭头的代表，代表持续增长。
我我们的调色板以深蓝色和橙色为主要颜色。深蓝色激发信心，是医疗器械和其他高度监管行业中熟悉的颜色，符合我们扎实和真实的个性属性。橙色和充满活力的辅助调色板是动态的，也像我们的个性一样。
总的来说，这是一个引人注目和令人难忘的视觉形象。但正如已经提到的，视觉识别只是品牌的一个元素。在我们建立视觉识别之前，我们首先定义了我们的品牌战略和框架。这包括我们品牌的本质、我们在世界上的角色、我们为客户提供的功能和情感上的好处、我们的定位和我们的品牌资产——这些都是相信我们将为客户提供服务的理由。
我们的品牌如何体现自身，包括我们更新的愿景、使命和价值观，是另一篇文章的主题，但我将分享这个框架的一个例子，因为它融入了我们所做的很多事情和我们是谁。这就是我们的品牌精髓，即工匠精神。 工匠精神是让进步发生，是对工程专业知识的认可，这是我们一切工作的核心。
